一边吐槽一边种草，国产香水品牌因何成为资本和Z世代的“团宠”

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随着新年即将到来，香水进入节日销售旺季，各大国际香水品牌纷纷推出新款，部分品牌如拉夫劳伦在明星代言的推动下，天猫店铺销量已超6万，预订量达1万＋。最近，国产香水市场也非常热闹，国产香水品牌观夏相关笔记达2万＋，气味图书馆达1万＋。上周，高端国产香水品牌DOCUMENTS闻献宣布获得数千万元天使轮融资，投资方为众麟资本。

两年完成10轮融资，国产香水开辟新赛道

在过去很长一段时间内，国内香水市场都被进口品牌垄断，近年来大批国产香水品牌崛起，受到Z世代消费者追捧，如气味图书馆、RE调香室、观夏、DOCUMENTS闻献、冰希黎、Scentooze三兔、巴莉奥等品牌，还获得了资本的青睐。

据不完全统计，2020年至2021年，国内香水市场已完成10轮融资，金额多为千万级。据公开资料显示，刚刚获得融资的闻献成立于2020年，主打15%-25%香精比例的浓香水系列，本轮融资将用于门店拓展、研发创新、团队建设、品牌建设四个方面。

此外，今年年初，高端沙龙香水香氛品牌RE调香室所属的上海香淼贸易有限公司，获中信资本中国基金的投资；5月，Scentooze三兔宣布完成A轮融资，领投方为高浪控股，该品牌去年还获得来自源码资本的千万级Pre-A轮融资；9月，香水潮牌气味图书馆宣布完成B轮融资，由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资；高端香水品牌观夏已于2019年获得来自IDG资本和真格基金A轮融资。

据颖通集团联合凯度发布的《2021中国香水行业研究白皮书》，一方面在疫情影响下，全球香水市场实现逆势增长，“香水效应”取代“口红效应”，香水成为“入门级奢侈品”首选；另一方面，中国香水市场正在加速增长，在国潮崛起和Z世代的新消费趋势下，国产品牌受到年轻群体和资本市场的青睐，香水成为新消费赛道之一。

在一二线城市，女性初次使用香水的平均年龄为21岁，至少有50%的女性在20岁以前就拥有了第一瓶香水。另据《2021中国香水行业研究白皮书》统计，59%的消费者会根据当天妆容和场合选择不同香水，Z世代消费者更喜欢新锐品牌，部分年轻消费者通过追随“网红”款香水，获得更多社交话题。

欧睿数据显示，中国香水市场在2015年-2020年的年复合增长率达14.9%，未来5年预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将攀升至300亿元，增速将是全球市场的3倍左右。业内人士表示，国内香水消费群体的年轻化、个性化和小众化趋势，为新锐国产香水品牌开辟了巨大的成长空间和良好的发展环境。

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